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连续10年全球市占第一 ,BenQ DLP投影机点亮世界

    一位记者曾问物理学家霍金:“这个世界上,什么事物最打动你?”

    霍金说:“在浩瀚的宇宙中,当我发现相距甚远的一种事物与另一种事物那么像,这‘遥远的相似性’最能打动我。”

    的确存在这样一群人,他们散落在世界各个角落,隐藏在人群中,却拥有真实的共鸣:明基BenQ投影机在他们的生活轨迹里落地,成为他们让周遭世界变得更好的法宝。

    他是教师,每天走上讲台,用投影机给孩子们展示一个美丽但不确定的世界。

    她做自媒体,给工作室添置上投影机,让脑暴变得像聚会一样体面自若。

    他是画家,走过无数个展馆展厅,投影机有趣又有益的“魔法”他深谙于心。

    ……

    正是这群遥远而相似的人,缔造了世界与BenQ投影机相互牵引的网,这张网里无数零星的点,开始点亮更多人的生活,也让“明于生活,基于用心”的品牌价值主张真正拥有了无尽的生命力,共同见证着明基BenQ投影机冠军之路。

    虽是道阻且长,但明基BenQ终究不负众望。据世界权威独立调查机构Futuresource2019年Q1数据显示,明基BenQ连续十年蝉联全球DLP投影机市占率第一。放眼2018年,明基在全球DLP投影机市场占有率更是高达24.3%,也就是说,世界上几乎每四台DLP投影机就有一台出自明基。

    除十年稳居全球DLP投影机市占第一外,明基还在距离总部7,000多公里外的挪威,和位于中欧的立陶宛、奥地利分别拿下36.5%、39.3%和24.6%市占率,独占鳌头,并于全球30国进入市占率前三,特别是在成长力较强的澳大利亚、巴西、印度等地荣膺市占率第二的佳绩。

    这份成绩单,证实明基BenQ在投影产业领导品牌的地位毋庸置疑。而成绩单背后,是无数次大浪淘沙。十年间,明基不仅在激烈的市场厮杀中亮剑、翻盘,更本着专注和专业的精神,潜心研究细分市场和消费者需求,每一次新品都在创新和突破,因来之不易而备受期待。

    2000年~2008年:世纪初的逆袭,昔日小生已成王

    回首过去,明基也曾是默默无闻的小角色。21世纪初,LCD投影机独步天下已长达十余年,投影产业被日系品牌垄断。明基却在道隘不容车的情况下另辟蹊径,定位于DLP技术,不啻与美国德州仪器(TI)公司形成策略联盟,还在国内成立首家DLP投影机原厂,布局完整供应链,基于市场需求开发多元化DLP投影机。

    2006年,DLP投影机首次在全球拿下五成以上的市场份额,站稳脚跟,与LCD投影机二分天下。同时,DLP技术投影市场大门已开,越来越多的品牌如雨后春笋,进入内圈。狭道相逢,明基迅速铺开一条不平凡之路。

    步步为营,厚积薄发,明基BenQ倾注全部心血精心打造千亿国际平台,在多个细分市场采用差异化定位,推出多款“硬实力”佳作,完整覆盖商务、教育、家用等多领域。在传统商务市场,BenQ为中小企业客户提供高性价比千亿国际平台,针对中型商务会场主推3000流明普及机型,在大型会议场所则推进5000~6000流明高亮机型。随着客厅影院兴起,明基独家研发黄金色轮技术,一跃进入大众娱乐市场,并将精准还原色彩细节的技术应用于反攻教育市场的行业千亿国际平台。紧接着,明基BenQ率先推出鱼眼镜头短焦投影机,搭配电子白板,将新兴方案引入教育市场,展现出明基在业界的绝对领先优势。此外,静音、超薄、高亮双灯等新技术不断涌现,明基细分市场、精准定位的差异化策略成果毕见,逐步取得在DLP投影机市场的领头羊位置。

    2009年~2018年:十年领跑,未来可期

    2009年是不平凡的一年。受金融危机影响,全球投影机市场出现严重萎缩。日系品牌势力日微,有的品牌收缩了投入,有的品牌退出了市场。在大家开始唱衰投影机市场时,明基BenQ在逆境中力挽狂澜,全球出货量逆市成长7%,2009年全年共有三季度市占夺冠,全年以16%DLP投影机市占率(据Futuresource数据,2009年)成功折桂,不得不说是个奇迹。

    十年桂冠,明基BenQ早已成为高瞻远瞩的DLP投影领导品牌,面向全球一百多个国家数千万的客户提供工作、生活的精实支持。在技术、应用、行销、服务、设计等多方面继往开来,先于市场洞见需求,始终走在时代潮流超前沿。

    精进技术,开创破局显实力

    道在日新,技亦须日新。科技高速发展的十年间,明基BenQ不遗余力地打造技术研发团队,现已拥有2221项中国专利(核准发明专利630件)。早在2012年,明基就采用当时业界先进的激光二极管模组,推出首代蓝核激光投影机。同时,明基色彩专家们不断测试,调整Gamma曲线和DeltaE色彩误差值,凭借独家CinematicColor色彩调校技术,将一般投影机最难表现的肤色、金属色、草地色做最忠实的呈现。此外,为保护薄弱的色轮和DMD芯片,明基BenQ全面升级防尘滤网和散热通道,采用密封光机模组与静电褶皱防尘滤网,搭配大直径多叶风扇,为各细分市场客户带来更高价值的千亿国际平台。

    洞察趋势,跨场景互动应用

    世界科技界“预言帝”凯文·凯利曾说:未来,不能互动,就是‘坏掉’的东西。如果一个千亿国际平台不能互动,那么它就是“坏”的。明基BenQ准确把握互动趋势,于2015年首开智能商务时代先河,主打全平台无线投影,为客户带来革命性的使用体验,也为行业指明新方向。

    反窥校园教室,几十年几乎没变样。为引导学生在互动中掌握新知,明基BenQ精进算法,设计出0.3超短焦投影,搭配支持互动书写的PointWrite红外技术,给课堂带来更多想象空间。近年来,明基BenQ更是用激光短焦电子白板、智慧校园信息发布等解决方案乘胜追击,赢得一众忠实客户。

    在高端工程领域,明基将激光投影应用到展览馆、科技馆、博物馆、主题公园等场景,并创造性地将投影机与商用触摸屏联动起来,通过AR、VR、RFID识别等新兴影像技术,实现虚实结合,将互动效果推向新高度。

    拟人行销,个性化出奇制胜

    面对去中心化的互联网环境,明基BenQ的行销创意团队结合电商、O2O、整合行销、圈层行销等方法论,以解决方案为核心,为千亿国际平台“穿戴”特制外衣,例如酒吧机、足球机等。面对热情“果粉”,明基别出心裁,推出“月光宝盒”掌上微投,极富创意的行销玩法使其一时间成为最受果粉认可的iPhone投影伴侣。

    无独有偶,2017年末,明基推出由E580领衔的智能商务系列千亿国际平台,通过“小绿尾”IP行销将呆板的商务投影拟人化,“吃苹果”、“吃U盘”等创意直戳爽点,彰显个性。此外,“大眼萌”、“蓝朋友”、“小巨兽”等昵称层出不穷,不仅帮助千亿国际平台顺利迭代,也促进品牌影响力持续增长。

    口碑打造,成就服务美誉度

    《关键时刻》有一观点——每一个客户与公司接洽时,就是一个决定项目成败的“关键时刻”。随着各行各业越来越注重客户体验,明基BenQ从回应客户需求的普通服务,到挖掘客户隐藏需求的个性服务,将服务作为企业竞争力之一。

    在投影机特色服务方面,明基BenQ颁布三年激光整机(含光源)质保,四小时备用机上门,五年内DMD芯片免费换新等领先于同行的服务政策,同时还拥有覆盖全国的销售网点及成熟的联保方案,为广大客户提供坚实的服务保障,因而口碑载道。

    以人为本,永续环保做设计

    明基BenQ本着以人为本的核心精神,在设计方面强调“全千亿国际平台生命周期”思维,采用包装减量、易回收等设计,减轻环境负担。2019年3月,明基BenQ“投影机纸塑包装”击败6375件角逐者,获得“设计界奥斯卡”iF设计竞赛最高殊荣(iF金质奖)。

    更值得一提的是,明基作为全球首个应用SmartEco智慧节能技术的品牌,将投影灯泡寿命提高一倍以上,不仅大幅降低客户成本,更是将绿色环保理念设计到千亿国际平台中,产线上每一个环节也都在竭力减少碳排放,于细节彰显企业社会责任感,尽显大牌风范。

    成为这样一个走在国际舞台前沿的华人品牌,明基BenQ无疑是幸运的。对于明基来讲,取得十年DLP投影机市占第一见证了一段辉煌历史,未来市场风云变幻,道路漫长,明基始终坚持从客户体验出发,不断追求创新,探索和布局细分市场,以满足客户多样化需求,书写下一个十年的传奇篇章。

责任编辑:崔国华

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